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隐入尘烟票房逆袭 吸血的短视频开始反哺电影?

日期:2022年09月10日 08:53 来源:观察者网 作者:佚名

最近关于电影《隐入尘烟》的评价,听到最多的便是“逆袭”、“奇迹”。9月7日,《隐入尘烟》票房破亿,作为一部“不卖钱的文艺片”,最初这部片子的预测票房还不到200万元。

“奇迹”的点在于,通常来讲,一部影片开始在线上播放,并被短视频二创之后,也就意味着院线放映周期已至尾声,但《隐入尘烟》票房的“逆袭”,也正是从这个节点开始。上线网络平台后票房不降反增,票房高峰出现在影片上映近两个月后,尤其还是一部文艺片,这样的情况在过往属实罕见。

“奇迹”的诞生,首先要归功于影片本身质量过硬,同时也依赖于短视频平台上的口碑传播。

过去一个时期,影视出品方、长视频平台与短视频平台势同水火,一度还出现过腾讯副总裁孙忠怀的“短视频喂猪论”。不久前爱奇艺与抖音达成内容授权协议,让外界看到了这种矛盾消弭的希望,《隐入尘烟》票房的逆袭无疑提供了一个很好的范例,也许短视频正从“吸血”向“反哺”转变。

“拍文艺片不赚钱”几近业内共识,这个类型的影片中叫好不叫座的例子不胜枚举,就拿这次的《隐入尘烟》来说,即使头顶“入围柏林国际电影节”、“豆瓣高分”的光环,业内也并未看好其票房,7月8日上映第一天,猫眼电影对《隐入尘烟》的票房预测仅为188万元,实际的首日票房也只有34.9万,排片占比仅有2.3%。

文艺片低排片不足为奇,2016年,吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》上映时,就曾上演过出品人方励直播下跪求排片的一幕。《隐入尘烟》上映次日的排片占比进一步收缩到1.3%,一切都按照过往文艺片的票房剧本走。外界不看好,制作团队对此也有心里预期,导演李睿珺便早早在朋友圈和自己的微博账号上开始了吆喝。

李睿珺也曾对观察者网提到:“我们一开始对票房也没有太高的期待,但是很多观众反馈,听看过的朋友说很好看,却发现周边影院没什么排片。因此我们就一起努力,想办法让更多人看到它。”

上映一个月后,《隐入尘烟》上线网络视频平台,在影院的排片率也一度低至0.1%。当时累计票房仅约1800万元,但已经算是超出了预期。8月20日,李睿珺在自己的微博账号上发文感谢大家对影片的支持,称“这部没让诸位资方赔太多”,“感谢大家的包容,最近一两个月发了很多硬广”,言辞中已是“下部再见”。但《隐入尘烟》的逆袭故事还在继续。

从8月下旬开始,《隐入尘烟》的票房开始爆发,8月26日,以0.8%的排片率斩获104万票房;9月2日,单日888.55万的票房成绩成为当日票房冠军;9月3日又创下单日票房1438万元的新高,接连拿下单日票房冠军;9月7日,《隐入尘烟》票房破亿。

亿元的票房成绩,放在动辄数十亿的中国影史票房排行中依然不够看,即使在今年国内票房榜上也排在30名以外,但一部乡村背景的文艺片,这个成绩已属实难得。而且上线网络平台后票房反而升温,继而出现票房高峰,猫眼专业版显示,当前《隐入尘烟》的排片占比为3.1%,上映两个月后反而超过上映首日,以上种种,在过往的影片中并不多见。

导演“让更多人看到它”的愿望,实现了。

成为抖音“爆款”

短视频平台为《隐入尘烟》的票房增长发挥了不小的作用。不难发现,正是这些短视频平台上的二创视频,成为了“让更多人看到它”的推手。

通过梳理抖音上有关《隐入尘烟》的短视频可以发现,流量较高的大致可以分为两类。一类是影片在抖音官方发布的相关物料;另一类便是抖音博主们关于影片的剪辑、解说等二创视频。

值得注意的是,官方账号在7月15日后便再无更新,这也就意味着,影片8月份的热度,大部分是由这些二创短视频带起来的。

在抖音上,有一句“全剧不提苦字却苦出天际,全剧不说爱却爱入骨髓”的文案传播很广,此外还有“早知道嫁给你这么幸福,当时拍照的时候就笑笑了”这类颇能打动人心的“金句”。值得一提是,在官方账号的前期宣传中,并未见到此类“金句”,而是由二创视频将之“发扬光大”。二创的传播也给官方账号前期发布的视频带来了流量,可以发现在这些视频下,有相当多的评论是8月下旬的新评论。

如今的抖音上,“#隐入尘烟”和“#电影隐入尘烟”,两个话题相加有近83亿次播放,其他众多《隐入尘烟》的相关话题也有着数百万至数亿次不等的播放。

在社交媒体上,有不少观众都表示,自己正是通过这些二创视频了解到了影片,从而选择到长视频平台观看影片,继而走进影院。

有此效果的原因,用此前《隐入尘烟》抖音官方账号发布的一句文案颇为贴切:“有些台词讲出来会难过,是因为照进了很多人的生活。”而围绕《隐入尘烟》的短视频文案,让这种共鸣更加容易传播。

让更多它被看到

抖音影视博主“老白说剧”解说《隐入尘烟》的视频,目前的点赞量为166万,收藏超过20万,有近10万条留言。在这条视频的评论区可以发现一个很有意思的现象。

在过去,这类影视解说类视频的评论区,常常会看到“在哪看”、“求资源”这类的评论,这条《隐入尘烟》相关的也不例外。区别则是,过去的博主们或是讳莫如深不予理睬,或是偷偷私信私下分享,甚至是干起卖资源的勾当。现在,博主可以光明正大在置顶评论中回复道,“各大平台都能看。”

有此变化,得益于今年7月,抖音与爱奇艺达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

据一位为抖音影视博主供稿的写手介绍,他自己先是被董宇辉“安利”这部片子,在线上观看后便顺手写了文案,由于线上已有素材,也就顺利成章剪成了解说视频。按照他的说法,这类院线影片,即使线上有了素材他也“不愿意碰的”,“怕麻烦”,所以过去都是写国外影视剧和韩剧居多。

2021年4月,超过70家影视公司、平台和协会发布保护影视版权的联合声明,呼吁短视频平台和公众账号生产者尊重原创、保护版权,希望形成“先授权后使用”的良好行业生态。联合声明中的公司包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台,也包括正午阳光、华策影视制作公司。

彼时,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀称:“短视频平台推送大量反智、低俗内容,把一代人的审美品位拉低。那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人,像傻子一样。”他在抨击短视频平台算法机制时说道:“个性化分发太厉害了,你喜欢猪食,你看到的就全都是猪食,没有别的。

字节跳动副总裁李亮当晚就在个人头条号上隔空反击:腾讯自己大力发展短视频的同时,一直在攻击短视频行业。

很难想象,如果《隐入尘烟》是在当时双方剑拔弩张的那段时间上映,还会有如今这般“逆袭”的故事上演。

《隐入尘烟》逆袭故事也许可以说明,影视公司、长视频平台和短视频并不一定只有“你死我活”这样一个结局,还可以合作共赢。

就在几天前,抖音发布爱奇艺片单二创激励计划,影视综创作者可使用“爱奇艺影视内容精选”片单创作视频,并带话题“抖音二创激励计划”公开投稿。也许在未来,短视频平台在解决影视剧“破圈难”这个问题上也可以起到更多积极的作用。


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